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MARKETING : AVENIR ET NO FUTURE ? ENTRE DURABILITE, HUMANISME ET IA

Date et lieu de l'événement : du 14 au 16 mai 2025 à Lille -  organisé par l'Université de Lille (IAE, ILIS, IUT) et l’IESEG School of Management.

De retour à Lille 40 ans après sa première édition (Lille-Le Touquet), ce Congrès AFM sera l’occasion de s’interroger sur l’oxymore « Marketing : avenir et no future ? », au travers de trois dimensions : durabilité, humanisme et IA.

Les chercheurs sont invités à questionner la manière avec laquelle le marketing est en capacité de répondre aux transitions écologiques, économiques, sociétales, technologiques et culturelles qui bouleversent nos sociétés contemporaines. L’IA joue un rôle fondamental dans ces transitions ainsi que pour le futur de notre discipline, dans ses apports à la réalisation d’objectifs de création et de co-création de valeur, d'efficacité et d'efficience des stratégies marketing, de contribution aux expériences client et consommateur, dans les développements marketing en BtoB, ainsi que dans sa contribution aux réponses face aux enjeux sociétaux.

Pour examiner l’avenir du marketing, les thématiques suivantes sont proposées, de manière non exhaustive :

  • Rôle du marketing dans la société
  • Marketing responsable
  • Économie circulaire et consommation
  • Marketing et développement durable, soutenable ou environnemental
  • Pratiques de consommation durables, responsables, vertes
  • Marketing digital
  • Marketing quantitatif et automation marketing
  • Innovations de modèles économiques / BM innovants
  • Changements de pratiques de consommation
  • Pratiques (du) marketing
  • Marketing critique
  • Marketing transformatif
  • Bien-être et marketing
  • “Rebranding du marketing”: societing, démarketing, etc.
  • Marketing et transhumanisme
  • Neuromarketing
  • Histoire et philosophie du marketing
  • IA générative
  • IA explicable et Marketing
  • Co-création de valeur et IA
  • L'accès des marques aux data des médias sociaux
  • Voice and Conversational Marketing
  • L'IA en marketing BtoB
  • Impacts et applications de l’IA (environnementaux, sociaux, sociétaux, économiques) en marketing

Le congrès reste ouvert à toutes les problématiques, y compris à celles qui ne sont pas mentionnées dans l’appel. Nous invitons, cependant, l’ensemble des auteurs à produire en conclusion de leur soumission quelques lignes de réflexion associées aux thématiques du congrès.

CALENDRIER

15 octobre 2024 : Date d’ouverture des soumissions en ligne

6 décembre 2024 : Date limite de soumission des communications en ligne (cette date est impérative, aucune soumission reçue après cette date ne sera acceptée)

Février 2025 : Notification des décisions aux auteurs et des modifications à effectuer

Mars 2025 : Date limite de réception des communications finales

Vous pouvez télécharger dès maintenant l'appel à communication complet, ci-dessous !

 

41ème Congrès International de l’Association Française du Marketing : appel à communication 

Toutes les informations seront très prochainement disponibles sur le site de l’événement : afm2025.sciencesconf.org/

41ème Congrès International de l’afm : Lille 2024