N° 56 – Octobre-Décembre 2009

Editorial
A la recherche du pouvoir d'achat
Philippe AURIER et Monique ZOLLINGER - pages 5 à 8

La préoccupation de maintien du pouvoir d'achat : proposition d'un critère de segmentation
Laurent BERTRANDIAS et Alexandre LAPEYRE - pages 11 à 22

Quelle technique promotionnelle privilégier pour défendre le pouvoir d'achat des consommateurs : réductions de prix immédiates ou lots virtuels ?
Blandine LABBE-PINLON, Cindy LOMBART et Didier LOUIS - pages 23 à 35

Crise du pouvoir d'achat : les distributeurs face au «  wise shopping »
Souad DJELASSI, Isabelle COLLIN-LACHAUD et Philippe ODOU - pages 37 à 46

Hausses de prix dissimulées : réactions du consommateur et enjeux pour la marque
Gilles SERE DE LANAUZE et Béatrice SIADOU-MARTIN - pages 47 à 62

Augmenter le pouvoir d'achat par l'autoréduction : les Robins des bois des supermarchés
Marie-Hélène FOSSE-GOMEZ et Nil ÖZÇAĞLAR-TOULOUSE - pages 63 à 73

TIC et communication interne : le rôle des agents virtuels dans la création de connaissances
Jean-François NOTEBAERT et Carine LUANGSAY-CATELIN - pages 75 à 78

Restructuration d'un portefeuille de marques local : l'expérience de Procter&Gamble en France sur le marché des lessives
Entretien avec Noémie GANEM, Chef de groupe Lessives chez Procter&Gamble France - pages 79 à 82

Le e-marketing peut-il à lui seul résoudre la crise ?
Catherine VIOT - pages 83 à 89

Rubrique « livres »
Benoît Heilbrunn - pages 90 à 92