Depuis sa création, l'AFM a pour objectif de rassembler les praticiens et les enseignants chercheurs de la discipline. Depuis plus de 15 ans, les journées AFM sont un lieu privilégié de rencontre de ces deux univers. Les « journées entreprises » offrent la possibilité à ces dernières de faire découvrir leur univers et leurs pratiques aux enseignants-chercheurs de l'association. Les journées thématiques visent à faire le point sur les derniers développements de la recherche en marketing. Une fois par an, l'atelier de recherche appliquée permet aux praticiens de découvrir des concepts, outils et méthodes innovants issus de la recherche scientifique et susceptibles de nourrir leurs pratiques managériales.