Rubrique et sous-rubriques "Recherche"

La vocation première de RAM est de publier en priorité des "articles de recherche" et des "notes de recherche". Par définition, les "notes de recherche" sont des documents plus courts et moins ambitieux que les "articles de recherche". La Revue accueille également des "synthèses" et "fenêtres sur".

Une bonne "synthèse" ne doit pas se contenter d'offrir une revue volumineuse de la littérature. Ce qui est attendu est soit un cadre conceptuel qui intègre d'une manière nouvelle un ensemble de théories ou résultats épars, soit un bilan critique qui débouche d'une manière très explicite sur de nouvelles directions de recherche.

Les "fenêtres sur" ont pour objet de sensibiliser le lecteur à des concepts ou méthodes peu ou mal connus par les chercheurs en marketing. Ces documents ont pour objectif d'ouvrir la revue aux nombreuses disciplines, qualitatives ou quantitatives, qui sont susceptibles d'enrichir la recherche marketing.

Rubrique "Pédagogie"

Les articles publiés dans la rubrique "Pédagogie" n'ont pas vocation à créer de nouvelles connaissances mais plutôt à proposer une présentation complète et claire de connaissances existantes mais dispersées. Ces articles permettent de faire le point sur des thèmes théoriques, managériaux ou méthodologiques qui sont en pleine évolution ou qui ne font pas toujours l'objet d'un enseignement structuré et facilement accessible à tous.

Les lecteurs puiseront dans ces articles le matériel nécessaire à l'élaboration ou à la mise à jour de leurs cours ou exposés. Ils pourront également trouver dans cette rubrique une introduction à des concepts méthodologiques, une comparaison de méthodes, une analyse de leur validité ou une présentation de leurs applications.

Rubrique "Bibliographie"

Les développements présentés dans la rubrique bibliographique de RAM visent à proposer aux lecteurs de la revue une analyse critique d'un livre récemment publié, soit dans un champ d'action directement rattaché au marketing, soit dans une discipline dont les prolongements contribuent à alimenter la réflexion et la connaissance en marketing (psychologie, sociologie, statistiques et analyse des données...).
Dans la mesure où l'objectif est de rédiger une analyse assez détaillée des ouvrages retenus (2 à 3 feuillets), la rubrique n'a pas vocation à dresser un panorama exhaustif de tout ce qui est publié en langue française ou anglaise dans notre discipline. Une sélection est faite en fonction du positionnement des livres (ne sont retenus que des ouvrages à caractère académique ou des ouvrages pédagogiques qui sont originaux sur la forme) et de leur qualité (la volonté clairement affichée est de faire découvrir des publications intéressantes, pas de jeter l'opprobre sur des livres jugés médiocres).
Le choix des ouvrages est effectué par le responsable de la rubrique qui fait alors appel à des spécialistes du domaine pour mener à bien leur analyse critique. Néanmoins, il peut y avoir des propositions spontanées de recension d'ouvrages. Si ceux-ci répondent aux caractéristiques mentionnées ci-dessus, elles seront prises en compte.

Rubrique "Fiches de thèse"

En complément des articles publiés dans RAM ou des communications qui sont faites dans le cadre des congrès et des colloques, la rubrique "fiches de thèse" a pour objet de diffuser auprès de la communauté scientifique francophone en marketing les travaux qui ont été conduits jusqu'à leur terme dans le cadre d'une recherche doctorale.