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8h30-9h00
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Accueil - petit déjeuner
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9h00-9h15
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L’AFM et les entreprises
E. Vernette,
Professeur, IAE de Toulouse – Président de l’AFM
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9h15-9h30
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Introduction
H. Zeitoun
DG GfK Custom Research France et Vice-Présidente Entreprises de l’AFM
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9h30-10h00
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«La distance : une notion subtile dans les décisions d’internationalisation»
N. Prime, Professeur - ESCP-EAP
C. Obadia, Professeur – Advancia–Négocia
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10h00-10h30
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«Importance des valeurs dans la segmentation des pays émergents »
A. Boutin, Maître de conférences – UniversitéParis Dauphine
C. Gaston Breton, Maître de conférence – UniversitéParis Nanterre
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10h30-11h00 |
Pause Café
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11h00-11h30
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«Méthodes et outils pour assurer l’équivalence des études cross-culturelles»
E. Chéron, Professeur – Université Sophia, Tokyo, Japon
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11h30-12h00
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«Interprétation et calibrationdes échelles de mesure à l’international»
J-L Chandon, Professeur – IAE d’Aix
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12h30-14h00 |
Déjeuner
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14h00-14h30
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«Gestion d’un portefeuille international de marques dans le débat global/local»
C. Lai –Professeur - ESC
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14h30-15h00
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«Formation des noms de marques occidentales en Chine»
A. Jolibert, Professeur – Université de Grenoble
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15h00-17h00
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Table ronde : «Les grandes questions de la mondialisation pour le marketing et les études : quelles méthodes, quelles organisations et quelles stratégies ?»
animée par A. Boyer, Professeur – Université de Nice-Sophia Antipolisavec les sociétés AXA, BIC, DANONE, TBWA
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17h00
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Clôture
E. Vernette,
Professeur – IAE de Toulouse et Président de l’AFM
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