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L'AFM et les Entreprises
L'Association Française du Marketing (AFM) regroupe les enseignants - chercheurs et les responsables marketing d'entreprises et de sociétés d'études soucieux de promouvoir l'enseignement et la recherche de haut niveau en marketing ainsi que de développer des réflexions prospectives communes.
Une volonté de synergie entre membres académiques et membres d'entreprises
Le renforcement des synergies entre académiques et entreprises est un objectif prioritaire de l'AFM pour les années à venir. Cela passe par :
le développement d'une communauté d'intérêts et d'échanges sur des sujets présentant une forte importance à la fois académique et managériale,
une intégration plus forte des problématiques opérationnelles des entreprises membres de l'association dans la recherche et l'enseignement en marketing.
un effort de vulgarisation des recherches scientifiques récentes susceptibles de nourrir les réflexions et les pratiques marketing et études quotidiennes des entreprises.
De nombreuses occasions de contacts et d'échanges
Le Congrès Annuel permet de faire le point sur les dernières avancées dans la recherche et les méthodes du marketing.
Les Journées Thématiques rassemblent périodiquement académiques et professionnels autour d'un thème stratégique exploré en profondeur comme, récemment, le E-marketing, les stratégies de marque, la relation client, le marketing du tourisme, la communication hors media, etc.
Les Journées Entreprises permettent aux membres professionnels de faire découvrir aux enseignants chercheurs leur entreprise et leurs méthodes. Ce fut le cas, récemment, de Mood Media, La Poste, Auchan, Seb, Syntec.
Le Club AFM organise régulièrement des petits déjeuners-débats sur des problématiques marketing/stratégie/études prospectives, animés par des professionnels du marketing reconnus.
Nourrir les pratiques managériales par la recherche scientifique
Les Ateliers de Recherche Appliquée de l'AFM rassemblent entreprises et académiques autour de problématiques identifiées comme stratégiques pour les entreprises : l'objectif est de faire le point sur les dernières avancées conceptuelles et méthodologiques du domaine, de donner de nouvelles idées d'utilisation opérationnelle et d'échanger sur le sujet.
Atelier 2004 : La segmentation: réconcilier recherche et décision marketing.
Atelier 2005 : Les études qualitatives : quel pouvoir dans la décision marketing ?
Atelier 2006 : La performance du marketing : de l’efficacité au retour sur investissement
Atelier 2007 : Les nouvelles approches du marketing international: concepts, mesures et réflexions stratégiques
La revue Recherche et Applications en Marketing présente les dernières avancées scientifiques de la recherche en marketing (théoriques et méthodologiques),
La revue Décisions Marketing, à vocation plus managériale, met l'accent sur l'application pratique des réflexions et outils les plus récents.
La Newsletter de l'AFM et la liste de diffusion AFMnet vous tiennent informés des actualités de la recherche et des conférences en marketing correspondant à vos centres d'intérêt, en France et à l'international.
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