Nous voici à quelques jours du 28ème congrès de l’Association Française du Marketing, et nous souhaitons présenter quelques caractéristiques saillantes du congrès de l’AFM 2012 de Brest :
a) Thématiques du congrès
Aux côtés de sessions traditionnelles sur la marque, l’innovation ou le e- commerce, des sessions porteront plus spécifiquement sur des thématiques liées au marketing social : don et altruisme, bénévolat et vieillissement, marketing santé, engagement responsable et environnemental.
Des sessions spéciales traiteront du multicanal, des pratiques alternatives de consommation, ou encore de la circulation des objets et du recyclage des déchets.
Une table ronde sera organisée autour du marketing industriel, avec une application au secteur de l’armement naval (DCNS).
Des collègues Irlandais viendront nous parler de consommation et de production durables.
b) Accès au texte intégral sur smartphone ou tablette
Le texte intégral des communications sera disponible en version numérique grâce au code QR ou 2D apposé en dessous des coordonnées des différents auteurs, sur le programme. Ainsi, après téléchargement d’une application gratuite de type « neoreader », les auditeurs pourront écouter les intervenants en même temps qu’ils consultent les textes des communications sur leur smartphone ou tablette.
c) Sélection du meilleur papier du congrès AFM Brest
A partir des évaluations des lecteurs, les membres du comité scientifique ont identifié 9 papiers ayant suscité les commentaires et les évaluations les plus élogieuses. Une analyse comparative de ces différentes papiers a permis d’identifier les trois papiers finalistes : Il s’agit de
- La propension à résister du consommateur : contribution à l’étude d’une disposition à s’opposer aux tentatives d’influence marchande, Annie Stéphanie BANIKEMA, Université Paris-Est, Dominique ROUX, Université Paris Sud
- L’impact des images idéalisées et non idéalisées de la beauté féminine sur l’anxiété des femmes à l’égard de leur corps, Sylvie Borau, IAE Toulouse.
- Le luxe français est-il délocalisable ? Les effets négatifs de la délocalisation de la fabrication ou du design pour les marques, Maxime KOROMYSLOV ( ICN Business School Nancy-Metz ) et Björn WALLISER ISAM-IAE de Nancy)
d) Trois nouveaux types de sessions
L’une dédiée à la pédagogie (Régine Vanheems), intitulée « Quelles innovations pédagogiques pour demain ? Elle sera l’occasion de présenter des dispositifs pédagogiques originaux : parcours multi-modal synchrone et asynchrone, en ligne et présentiel ; animation de cas en ligne et intérêt du e-learning dans la formation ; Serious Games et Avatars.
La seconde (Amina Bécheur) permettra d’identifier les thèmes de recherche émergents en Marketing : « Hot topics ».
La troisième (Philippe Robert) constituera enfin une fenêtre sur une discipline source ou connexe, cette année la Philosophie. Plusieurs philosophes discuteront des interactions entre philosophie et consommation, avec au menu : émotions, richesses et critique du désir, décroissance.
e) Organisation pour la première fois d’un « job market académique »
Représentants des institutions et candidats se retrouveront sur le lieu du congrès le vendredi 11 mai entre 8h00 à 9h00. Il faudra donc se lever tôt pour décrocher ce nouveau job idéal et identifier ce nouveau collègue parfait !
Nous pouvons d’ores et déjà vous dire que nous serons nombreux à Brest pour ce 28ème congrès de l’AFM. Les congressistes auront en particulier l'occasion de visiter Océanopolis, le parc de découverte des océans. Deux des quatre pavillons (le pavillon polaire et le pavillon tropical) seront ouverts avant la soirée de gala du 10 mai (www.oceanopolis.com), qui se déroulera dans la toute nouvelle salle « l’Atelier ». Enfin, au cours de cette soirée, les trois prix AFM seront remis : la meilleure thèse (AFM-FNEGE), le meilleur papier, et le meilleur cas pédagogique.
Le comité d’organisation du 28ème congrès de l’AFM Brest