Créé en 2004 avec comme objectif de stimuler les échanges entre les chercheurs et les praticiens du marketing autour de thèmes d'actualité, un Atelier de Recherche Appliquée (ARA) s'organise chaque année.
En 2012 (vendredi 14 septembre 2012), l’Atelier de Recherche Appliqué portera sur :
"Mieux comprendre les ressorts cachés de la consommation : Recherches et perspectives sur l’irrationalité du consommateur."
Ateliers précédents (
Consulter les comptes-rendus des ateliers de recherche appliquée) :
- Segmentation : réconcilier recherche et décision marketing (2004),
- Etudes qualitatives : quel pouvoir dans la décision marketing ? (2005),
- Performance du marketing : de l’efficacité au retour sur investissement (2006),
- Nouvelles approches du marketing international (2007),
- Nouveaux modes d'innovation (2008),
- Réseaux sociaux (2009) ,
- Expériences sensorielles et émotions en marketing (2010).